Naslovi za newsletter koji čitaoce pretvaraju u kupce

Naslovi za newsletter prema statistici čine 90% uspešnosti tvog newslettera. Kao takav, naslov ima ključnu ulogu u privlačenju pažnje, povećanju procenta otvaranja i na kraju ima ulogu pretvaranja čitaoca u kupce. U svetu email marketinga, gde svaki newsletter mora da se takmiči sa desetinama drugih u inboxu, važno je da naslov bude upečatljiv, relevantan i efektivan.

U ovom blogu ću sa tobom istražiti šta čini naslov uspešnim, podeliti najbolje prakse, i dati primere koji mogu direktno unaprediti tvoju strategiju kako se pišu naslovi za newsletter.

Zašto su naslovi za newsletter ključni za uspeh?

Statistika pokazuje da je 90% uspešnosti newslettera nosi jedan naslov. Ovo znači da čak ni onaj najkvalitetniji sadržaj neće biti produktivan ukoliko naslov nije privukao pažnju.

Naslovi nisu samo alat za postizanje boljeg procenta otvaranja. Naslovi su važan inicijalni korak pri građenju boljeg odnosa sa tvojom publikom. Takođe dobar naslov i pravilno personalizovan mail mogu ti doneti ozbiljan benefit kako u građenju odnosa tako i u finansijskom pogledu. Dobri naslovi za newsletter ne samo da podstiču čitaoca da otvori mail već ga indirektno i podstiču na kupovinu.

Šta čini dobar i uspešan naslov?

Jasnoća i efektnost:

Naslov treba da bude kratak i efektan. Predugački naslovi se uglavnom ne vide na telefonu i u pola naslova se pojave tri tačke.

Personalizacija:

Idealno je personalizovati naslov. To nekada može biti nezgodno zbog vokativa u našem jeziku, ali o tome sam više pisao u ovom blog postu, kako da to uspešno uradite. Kao na primer:

Da li Sreten zna za ove 3 novosti?
Zašto Milica nema uspešan newsletter?

Hitnost i ekskluzivnost:

Samo danas do 22h traje ponuda!
Poslednji poziv! Prijavite se do 12h

Postavljanje pitanja:

Koja je tajna uspešnog newslettera?
Kako pisati newsletter koji prodaje?
Kako da pišeš uspešan newsletter?

Ovo su samo neki od predloga koje možete koristiti za naslove. Kao neko ko piše newsletter od 17.11.2017 godine bez ijedne jedine nedelje izuzetka imam rešenje za tebe. Napravio sam online video edukaciju na kojoj možeš naučiti sve o naslovima. Ona sadrži “čist copywriting” testiran u praksi na preko 350 naslova. Možeš je obezbediti sebi klikom na dugme ispod, a pristup ti ostaje trajno.

Najbolje prakse pisanja newsletter naslova

Relevantnost naslova: Jako je važno da naslov koji pišeš bude relevantan i prikladan u skladu sa temom. Šta tu podrazumevam? Tu mislim da naslov bude povezan sa temom newslettera. Uzalud je dobar newsletter naslov klikabilan i da ljudi otvore mail kada to što piše unutra nije povezano sa samim sadržajem mejla.

Testiraj različite varijante: Testirajući različite naslove znaćeš šta je to koji naslovi za newsletter što najbolje radi za tvoju publiku.

Prilagodi ton publici: Važno je da znaš kome se obraćaš. Ako je prefinjena publika nije u redu da se koriste klik bejt naslovi za newsletter. Ali ako se piše naslov za neki portal ili žurnal, sasvim je u redu ići sa takvim naslovima i tako komunicirati. Opet zavisi od toga kome se obraćaš.

Koji naslovi za newsletter najbolje prolaze?

Naslovi za newsletter su sve bolji što bolje poznaješ svoju ciljnu grupu i svoju publiku. Još bolje je ukoliko jedan naslov pokušaš da primeniš na više različitih publika i više ciljnih grupa.

Kakvi naslovi nisu dobri?

Nedavno sam se susreo sa jednim sajtom koji je imao skroz nerelevantne naslove. Naime radi se o tome da je u pitanju bio salon nameštaja koji je komunicirao u samom tekstu ključne reči vezane za montažu nameštaja.

Zašto to nije dobro? Nije dobro iz razloga jer naslov maši poentu. U redu je da je ta ključna reč možda u dobroj meri tražena na google-u ali reč maši ciljnu grupu. To je bila situacija da komunicira: kako namontirati policu? Kako sastaviti policu? Kako uklopiti ugaonu garnituru? Neko ko je pretraživao ove ključne reči došao je preko blog postova na sajt koji komunicira montiranje nameštaja a ne prodaju nameštaja. Pri tom, ovaj salon ne radi montiranje već samo prodaju i dostavu.

Šta je poenta? Poenta je iako možda prepoznaš da naslov koji pišeš može “dobro da prođe”, opet bi trebalo razmisliti o tome da li je relevantan. Pre slanja bi se trebalo zapitati još jednom da li možda neko može na neki drugi način da shvati ovakav naslov. Zato sam baš i kreirao edukaciju na kojoj ti mogu pomoći da lakše pišeš i da ti naslovi za newsletter nikada više ne predstavljaju problem.

Dvosmisleni naslovi

Kada dođeš do određenog nivoa pisanja naslova možeš i eksperimentisati sa dvosmislenim naslovima kao što je na primer tokom vrelih letnjih dana: Unesite dovoljno tečnosti u engleski jezik. Za tako nekakav naslov može primer biti da u tom newsletteru pišete o tome kako da tečnije govore engleski jezik.

Nemoj da tvoji naslovi za newsletter budu isti kao naslovi konkurencije. Nešto najgore što možeš da radiš jeste da radiš ono što drugi rade. To je loše iz razloga jer neko ko prati tebe, a možda prati i tvoju konkurenciju može da dobije mail sa takvim naslovom. Onda možeš da zvučiš smešno. Zato testiraj.

Kako da tvoji naslovi za newsletter zvuče autentično?

Tvoji naslovi će zvučati autentično onoliko koliko sebi daš slobodu. Ovo je klizav teren odmah da ti kažem. Biće potrebno da testiraš. Činjenica je da tvoja autentičnost prodaje tvoj proizvod, tvoji naslovi ne mogu nikada zvučati kao tuđi. Važno je da probaš da pokušavaš i da ne odustaješ. U okviru edukacije “Naslovi za newsletter koji čitaoce pretvaraju u kupce” govorio sam u prvom poglavlju o tome kako da uspešno pišeš autentičan newsletter.

Zašto je važno napisati dobar i efektan naslov?

Naslovi za newsletter su veoma važni jer su prvi kontakt sa čitaocem. Uložiti vreme u edukaciju o naslovima i primeniti vežbe koje sam u njoj dao su zaista nešto što u praksi dugoročno radi posao. Samim vežbanjem i primenjivanjem vežbi u praksi zauvek ćeš ovladati veštinom pisanja konkretnih, jasnih i efektivnih newsletter naslova.

Šta su non spam naslovi?

Od Februara 2024. Godine Google je zaista pooštrio svoju politiku i sada sve više mejlova stavlja u spam koji nemaju dobre naslove. Radi se o tome stvari koje su ranije ljudi pokušavali da primene da budu vidljivi sada malo ne rade posao.

To su naslovi sa previše brojeva, naslovi sa velikim slovima, naslovi koji u sebi sadrže onaj znak za procenat. Sada je sve toliko napredovalo. Veštačka inteligencija i komunikacija između yahoo, google, hotmail – a i software-a za slanje newslettera doprinela je tome da se lako prepoznaje spamovanje

Kako da tvoj mail ne ode u spam?

Kroz ovih 7 godina pisanja newslettera i izrade newsletter strategija testirao sam brojne mogućnosti. Najbolje i najkvalitetnije znanje je ono znanje testirano u praksi. U edukaciji na koju se možeš prijaviti klikom na dugme ispod saznaćeš kako i na koji način možeš da pišeš efektne naslove tako da tvoj mail ne ode u spam.